Ik ben meer dan mijn kassaticket

Ik ben meer dan mijn kassaticket

Een beweging van burgers die van duurzame voeding de gewoonste zaak van de wereld wil maken in de supermarkt.

Ik ben meer dan mijn kassaticket is een beweging van burgers die van duurzame voeding de gewoonste zaak van de wereld wil maken in de supermarkt... Ook al kan je dat signaal niet altijd aflezen van ons kassaticket.

Attitude-gedragskloof

Uit onderzoek blijkt dat een grote meerderheid van de mensen overtuigd is van het belang om zorg te dragen voor het milieu, klimaatverandering aan te pakken, gezonder te eten en om eerlijke prijzen te betalen. Maar in de praktijk blijkt dat mensen er veel minder in slagen om die overtuigingen ook waar te maken bij hun aankopen in de supermarkt. Te moeilijk, te weinig tijd, te duur,...

Die attitude-gedragskloof willen we overstijgen samen met de 6 partners achter Ik ben meer dan mijn kassaticket.

Uitdagingen

  • Duurzame consumptie zit in de niche.
    Door andere keuzes te maken in de winkel kunnen consumenten bijdragen aan de sprong naar een duurzamer (voedsel)systeem. Consumenten willen wel (hun attitudes zijn positief), maar ervaren allerlei struikelblokken eens ze in de winkel staan (prijs, te weinig aanbod, geen duidelijkheid, etc. ). Meer dan 80% wil wel duurzamer consumeren, slechts 16% is consequent met zijn gedrag.

  • De consument is vandaag een passieve speler.
    Er wordt vaak naar de consument gewezen in de discussie rond duurzame voeding, maar de consument wordt zelden echt betrokken bij het gesprek.

  • Supermarkten beschikken over hefbomen, maar zetten die nog niet maximaal in.
    In België doet het merendeel van de bevolking zijn voedselinkopen in supermarkten. Zij hebben ook de tools en expertise om duurzame keuzes te stimuleren en van duurzame voeding het nieuwe normaal te maken: door hun toeleveringsketens aan te passen, via promoties en reclame, of door de winkelomgeving her in te richten. Er zijn tal van beloftevolle initiatieven, maar scherpe prijsconcurrentie maakt het moeilijk om als eerste in de markt grote stappen te zetten.

  • Duurzaamheid wordt dikwijls te eenzijdig ingevuld.
    De ecologische kant krijgt gelukkig steeds meer aandacht (minder verpakking, energieverbruik, pesticiden, enz). De economische pijler (leefbare prijzen voor boeren) en de sociale pijler (bv. inclusie van kansengroepen) worden nog te vaak vergeten als het over duurzame voeding gaat.

Strategieën

Door verantwoordelijken bij supermarkten, consumenten en relevante experten samen te brengen in hun rol als burger, verkennen we nieuwe wegen.

  • We versterken het draagvlak voor duurzame consumptie.
    Samen met onze partners bereiken we een breed publiek om het thema op de agenda te zetten.

  • We geven een stem aan de grote groep "imperfecte consumenten" (die wel willen, maar er niet in slagen duurzaam te consumeren).
    We bieden concrete manieren om mee te werken aan oplossingen: via ateliers, een online columnreeks met vragen aan de supermarkten, een seizoensgroentechallenge, een award, enz...

  • We gaan in dialoog met supermarkten en hun duurzaamheidsexperts over de ambities, uitdagingen en obstakels die ze ervaren om van duurzame voeding de normaalste zaak van de wereld te maken. We zetten positieve druk door geloofwaardige initiatieven met een impact op lange termijn in de kijker te zetten.

Partnerschap

Ik ben meer dan mijn kassaticket is een initiatief van Rikolto (Vredeseilanden) in samenwerking met Fairtrade Belgium, Ferm (vroeger KVLV), Femma, Gezinsbond en Test Aankoop.

Het zijn organisaties die elk vanuit een verschillende insteek met voeding bezig zijn. Samen vertegenwoordigen ze meer dan een miljoen consumenten.

Ben jij ook meer dan je kassaticket?

Ben jij ook meer dan je kassaticket?

Laat op meerdanmijnkassaticket.be weten dat ook jij meer bent dan je kassaticket en volg de activiteiten op de voet.

Naar de site

Achter de schermen van de award

31/03/2020 09:15

Hoe kwam de Ik ben meer dan mijn kassaticket Award tot stand? Hoe werd de jury samengesteld en hoe bepaalden we welke criteria van tel waren? Collega Jelle schreef er voor onze internationale website dit stuk over in het Engels...

Resultaten

  • We brachten een coalitie op de been van 6 middenveldorganisaties die elk vanuit een eigen invalshoek werken rond duurzame voeding. Samen bereiken we meer dan 1 miljoen mensen.
  • Meer dan 6.000 mensen volgen de campagne van nabij en namen deel aan een van de activiteiten.
  • In 2018 organiseerden we een vraag-en-antwoord columnreeks: "Beste supermarkt". In samenwerking met parent blog Maison Slash legden consumenten hun vragen over duurzame voeding voor aan de supermarkten.
  • 5.000 mensen namen deel onze seizoensgroente-challenge in 2018. Met hulp van chefkok Sofie Dumont kookten ze een week enkel met seizoensgroenten. De supermarkten werden uitgedaagd om seizoensgroenten zichtbaarder te maken.
  • In 2019 organiseerden we al 15 Ik ben meer dan mijn kassaticket Ateliers, waarbij consumenten in dialoog gingen met geranten van lokale supermarkten en experts in marketing en consumentengedrag.
  • In 2019 organiseerden we in samenwerking met De Standaard en Gondola de Ik ben meer dan mijn kassaticket Award. We gingen op zoek naar initiatieven van supermarkten die duurzame voeding mainstream maken.

Fairtrade Belgium

Fairtrade Belgium

Als lid van Fairtrade International speelt Fairtrade Belgium een brugfunctie tussen de internationale doelstelling en de Belgische markt: Afzetmarkt creëren voor Fairtrade producten in België.

Gezinsbond

Gezinsbond

De Gezinsbond is een onafhankelijke gezinsvereniging die de belangen van gezinnen verdedigt in Vlaanderen en Brussel.

Femma

Femma

Femma is een vrouwenvereniging met 50 000 leden in meer dan 700 groepen in Vlaanderen en Brussel. Jaarlijks organiseert Femma met haar vrijwilligers meer dan 30.000 creatieve, culinaire en sportieve activiteiten. Femma strijdt voor gelijkheid, tijd en geluk voor vrouwen en mannen.

Ferm

Ferm

Ferm (het vroegere KVLV) een netwerk gedragen door vrouwen, waarmee mensen zich betrokken en verbonden voelen, op elk moment in het leven. Met een daadkrachtige visie op maatschappelijke thema’s. Met een breed aanbod van diensten. Met ontspannende en educatieve activiteiten. We zijn steeds dichtbij: op het platteland, in je buurt - waar je ook bent.

Test Aankoop

Test Aankoop

Test Aankoop is dé consumentenorganisatie in België die al sinds 1957 de Belgische consument informeert, vertegenwoordigt en verdedigt.

Hannelore Tyskens
Hannelore Tyskens
Verantwoordelijke legaten & contactpersoon Ik ben meer dan mijn kassaticket
016 / 74 47 10
Liesbeth Van Meulder
Liesbeth Van Meulder
Program Advisor public & private sector
Steven De Winter
Steven De Winter
Digitale marketingmedewerker
Jelle Goossens
Jelle Goossens
Communications officer
0485/08.29.60